Cinéma : la production française tient son rang sur Netflix et les plateformes – Les Échos

Derrière les Etats-Unis et l'Inde, le cinéma français occupe 4,8 % des catalogues et la troisième place des cinématographies nationales les plus représentées sur les plateformes de vidéo à la demande comme Netflix ou Amazon, selon une étude Unifrance.
Par Samir Touzani
Le cinéma français s'exporte bien sur les plateformes de vidéo à la demande. Derrière les Etats-Unis et l'Inde, la France se hisse en troisième position des productions cinématographiques nationales les plus représentées sur les plateformes de SVOD comme Amazon Prime Video ou Netflix .
En trois ans, la présence des longs-métrages français a bondi de 2,4 % en 2019 à 3,5 % en 2020 pour atteindre 4,8 % en 2021, selon Unifrance, une association chargée de la promotion et de l'exportation du cinéma hexagonal dans le monde. ​Le Royaume-Uni (4,2 %) et le Japon (2,3 %), complètent le top 5.« La double augmentation de l'offre, à la fois d'opérateurs et du nombre de titres proposés, profite indubitablement aux films français », note ainsi Gilles Renouard, directeur général adjoint en charge des études et marchés chez Unifrance.
Mais les films français sont deux néanmoins deux plus présents à l'affiche des salles de cinéma dans le monde (9,9 %) qu'en SVOD (4,8 %), assure Unifrance. « Il est aussi réjouissant de constater la très grande diversité des genres des films français représentés sur les plateformes, comme l'attestent les 3 films hexagonaux présents sur le plus grand nombre de plateformes distinctes : une comédie dramatique (Chocolat), un film noir (Un prophète), un film fantastique (Valerian) » ajoute dans l'étude Gilles Renouard.
L'Europe reste naturellement le premier territoire d'exportation pour les films français avec 5,4 % de films tricolores sur les plateformes SVOD en Europe occidentale et 6,3 % en Europe centrale et orientale. En 2021, l'Italie s'impose comme le premier territoire de diffusion les plateformes SVOD (7,5 % de films français). Avec 7,4 % de films français disponibles sur les plateformes SVOD, la Roumanie et l'Espagne complètent le podium du classement des pays proposant le plus de films français en ligne.
Netflix, Disney + et Amazon entrent dans la bataille des catalogues de films et séries européens
Bien qu'en augmentation, la présence des films français sur les plateformes SVOD en Afrique, au Proche et au Moyen-Orient (3,9 %) ainsi qu'en Amérique du Nord (2,9 %) reste la plus faible.
Parmi les plateformes globales comme Amazon Prime Video ou Netflix, c'est la britannique Mubi qui arrive en tête pour la part de films français. Centrée sur le cinéma d'auteur, la plateforme MUBI propose 22,3 % de films produits en France dans son catalogue. La part de films français sur Prime Video (3,9 %) et Netflix (3,6 %) reste plus marginale derrière les productions américaines ou indiennes.
Mais du fait de l'étendue de leur offre, les deux géants du streaming sont la première et la troisième plateforme proposant le plus grand nombre de films français différents. « Au sein du top 5 de ce classement, il convient de noter la place des plateformes russes Okko et Ivi qui proposent toutes deux plus de 500 films français différents à leurs abonnés », souligne encore l'étude.
Samir Touzani
Tous droits réservés – Les Echos 2022

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