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Echec de Brut X, rationalisation douloureuse, management contesté… La start-up, qui compte désormais 350 salariés, dont 250 en France, a vécu plusieurs déconvenues depuis un an.
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Après des années d’hypercroissance, Brut, le média spécialisé dans les vidéos s’adressant aux 15-35 ans sur les réseaux sociaux, cherche à s’assainir financièrement. Même si la direction renie le mot de « rationalisation », c’est bien le constat dressé par plusieurs salariés du pionnier dans les vidéos courtes en France.
La start-up, qui compte désormais 350 salariés, dont 250 dans l’Hexagone, a vécu plusieurs déconvenues depuis un an. Si Brut a réussi en juin 2021 une troisième levée de fonds, d’environ 63 millions d’euros (après 10 millions en 2018 et 36 millions en 2019), l’heure est désormais à la recherche de la rentabilité immédiate.
« L’accès au capital est restreint à cause de l’état des marchés », explique Guillaume Lacroix, le cofondateur de Brut, en 2016, avec trois autres anciens collègues de Canal+, Laurent Lucas, Roger Coste et Renaud Le Van Kim (directeur de la société de production Together Media et ancien producteur du « Grand Journal »). Son but ? Doubler son chiffre d’affaires en 2022 et faire de même en 2023 pour ne plus dépendre des investisseurs, assure M. Lacroix, le directeur de la publication.
En lançant sa plate-forme de streaming en avril 2021, le média pariait sur le succès de la vidéo payante par abonnement, malgré un univers concurrentiel déjà encombré par les américains Netflix, Amazon Prime ou encore Disney +. Claire Basini, la directrice générale adjointe chargée des nouvelles activités de la start-up, espérait alors « à terme, des millions d’abonnés ». Mais, dix-huit mois plus tard, on est loin du compte : si la direction de Brut refuse de communiquer à ce propos, les abonnés seraient seulement 80 000 à 100 000, selon nos informations. Exit les films et les séries, seules les productions maison subsisteront dans une nouvelle application mobile – réunissant les vidéos de Brut, Brut.live pour les suivis d’actualité en direct, notamment avec le journaliste Rémy Buisine, et la plate-forme Brut X – qui doit être lancée courant décembre mais tarde à voir le jour.
L’entrepreneur Djamel Agaoua, ancien PDG de l’application de messagerie instantanée Viber, a rejoint la direction générale de Brut fin 2021 pour passer les différents projets à la moulinette. Si la partie média est censée être sanctuarisée, les réallocations de ressources ont eu pour conséquence directe des suppressions de postes, notamment à l’international, car l’entreprise souhaite désormais faire davantage de contenus depuis Paris.
Le bureau ouvert en 2021 au Mexique pour développer l’audience hispanophone a été fermé en juillet. Parallèlement, Brut America – qui n’est pas encore rentable contrairement aux entités française et indienne – a vu sa masse salariale drastiquement réduite : alors qu’ils étaient encore 42 en janvier, ils seraient aujourd’hui 30 salariés selon la direction, une vingtaine selon nos sources. D’autant que des erreurs de management ont eu lieu durant cette période délicate. Les salariés américains ont par exemple appris l’annonce d’une vague de licenciements par la publication d’une dépêche qui citait l’équipe dirigeante le lundi 11 juillet, la veille de l’annonce officielle.
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